종근당홀딩스 - 종근당건강 알아보기 3 (락토핏)

오늘은 종근당건강 홈페이지에서 어떤 제품을 팔고 있는지 알아보자.

 

 

 

1. 락토핏 생유산균

락토핏 = 유산균을 뜻하는 Lacto + 꼭 맞다는 의미의 FIT 합성어
각각의 상황, 연령, 목적에 맞는 "맞춤형 프로바이오틱스" 라는 뜻

 

 

 

1) 락토핏 맘스
급격한 신체 변화로 장이 불편해지기 쉬운 임산부와 수유부용

2) 락토핏 베베
평생의 장 건강을 좌우하는 중요한 시기의 아기용

3) 락토핏 키즈
장 건강과 함께 성장 밸런스를 관리

4) 락토핏 골드
제일 기본적인 유산균

5) 락토핏 코어맥스

유산균 생착률에 집중하여 프롤린(Proline Feeding Method, PFM) 공법과 실크피브로인 공법을 적용함으로써 유산균의 코어를 강화 

6) 락토핏 50대+
나이들수록 약해지는 장건강과 뼈&근육 건강까지 함께 챙기는 락토핏 50대+,

 

7) 락토핏 뷰티
여성들의 피부건강과 장건강을 동시에 관리

 

8) 락토핏 슬림
다이어트와 함께 깨지기 쉬운 장건강 밸런스를 한 번에 케어

 

9) 락토핏 이브
질유래유산균으로 요로 건강과 장건강을 함께 관리

 

 

 

반응형

 

락토핏은 2005년 ~ 2022년 3월까지 자료를 보면 누적 판매 금액이 1조를 넘었다고 한다.

2019년 2000억 2020년 2600억 돌파 와....
2018~2021년 4년 연속 구매율 1위였다고 한다.
인기가 가장 많을 때는 1초에 1개꼴로 판매되고 있다고 기사가 나왔다.

프로바이오틱스는 워낙 경쟁 제품도 많고 이 당시 다른 제품들이 락토핏보다 균주를 더 많이 보장했었는데

 

어떻게 락토핏이 이렇게 인기가 많았을까?

 

1 광고를 정말 잘 만들었다.

핏↗️핏↘️핏➡️핏↗️
핏핏핏핏!　아기들도 락토핏　핏핏핏!
핏핏핏핏!　아이들도 락토핏　핏핏핏!
핏핏핏핏!　학생들도 락토핏　핏핏핏!
핏핏핏핏!　우리가족 락토핏　핏핏핏!

라디오에서 나오면 다들 중독되어서 듣고 또 듣고 그랬다.

 

 

2. 부담이 없다.

여러 가지가 부담이 없다.

가격도 부담이 없고

캡슐이 아니라 가루 포로 되어 있어 복용하는데도 부담이 없었다.

매우 만만하게 먹을 수 있는 느낌.

그리고 맛도 맛있었다

 

 

3. 제품 세분화 성공

다른 유산균들은 나이, 성별 등에 따른 차이가 크게 없었다. 아기들용만 조금 다르고.

근데 락토핏은 연령, 성별, 필요성에 따라 제품을 다양하게 냈다.

라인업을 잘 한 듯

 

 

작정하고 준비를 잘 해낸 제품인 거 같다.

제품을 출시하고 난 후 소비자 패널과 브랜드 위원회를 운영하면서 심층 소비자 리서치 진행 등을 통해 피드백을 계속했다.

 

2020년 잘 나갈 때는 락토핏이 프로바이오틱스 시장 1위였는데 구매율이 45%나 되었다고 한다. 2위가 4% 이하인데 ㄷㄷ

프로바이오틱스 제품이 별처럼 많았는데 이렇게 압도적인 1위라니 ㄷㄷ

제품력보다는 브랜딩 덕분인 거 같은데 2000억대 매출 나오다니

 

TV 안 본 지 오래된 거 같은데 TV 광고도 좀 유심히 봐야 할 거 같다.

 

락토핏은 내일 더 알아보자. 

 

 

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