LF - 던스트 DUNST 의류 브랜드를 전개하는 씨티닷츠 알아보기

LF의 연결대상 종속회사인 던스트 DUNST 의류 브랜드를 전개하는 씨티닷츠에 대해 알아보자.

자료가 많지 않다. 일단 감사보고서가 다트에 없네.

기사부터 찾아보자.

 

일단 씨티닷츠 뜻부터 알자. 
CONNECT THE DOTS의 약자라고 한다.  '단편적 사실에서 어떤 결론을 도출하다'
스티브 잡스가 한 말로도 유명하다. 

정형화하지 않고 트렌드에서 핵심들을 찾아 연결해 소비자가 원하는 것을 실현하겠다는 의미인 듯. 

씨티닷츠는 2019년 2월 LF 사내벤처로 시작해 2년 2개월 만에 2021년 4월 독립법인으로 분할되어 나왔다.

왜? 씨티닷츠가 자유롭게 & 빠르게 & 유연하게 사업하라고!

 

LF의 첫 스핀오프 사례라고 한다.  오!

LF는 뭔가 헤지스와 닥스가 먼저 떠올라서 되게 보수적인 느낌인 거 같은데 던스트가 LF 회사 꺼라고 해서 약간 신기했다. 

뭔가 회사가 변하나? 

던스트는 시작부터 브랜드 타깃에 맞게 LF몰 보다는 무신사, W컨셉, 29CM 등에 집중했다고 한다. 

씨티닷츠 대표는 유재혁 총괄 디렉터.
사진 찾아 보니 되게 젊다. 2021년 기사에 유재혁(39)라고 나왔으니 이제 만 나이로 하니까 아직 30대이실 듯,

 

 

새 브랜드가 이익을 내려면 5년 이상 걸리는 게 기본이라는데 던스트는 2년 만에 흑자 났다. ㄷㄷ

기사를 보면 과장이던 유재혁 현 대표가 오규식 LF 부회장님에게 제안해서 받아들여진 거라고 한다.

오규식 LF 부회장은 누구시지?

과거 사업보고서 10년 치를 보니 최근에 계신 분이 아니고 10년 전부터도 계속 대표였다.

LF는 LG 쪽이라 구씨가 오너일 텐데 오씨라고 누구신지 궁금.

LG상사에 입사했고  2006년 LG상사에서 분사한 LG패션 CFO를 지낸 뒤 대표가 되셨다. 전문경영인.

 

LF는 지배구조 관련해서 보면 뭔가 복잡해 보이는데 

경영 측면에서 보면 오래 근무한 전문경영인이 있다는 것이 뭔가 좋아 보인다.

아직 LF 공부 이틀차의 생각;;

 

씨티닷츠 인력 구성도 특이한 게 인스타 등을 보고 연락해서 고용하기도 했다고 하네. 

그래서 핵심 10명이 모여 빠르게 의사 결정을 하면서 유니섹스 브랜드인 던스트를 전개했다고 한다. 

 

 

던스트는 오프라인 매장이 내가 어제 다녀온 신세계 강남점 밖에 없다.

온라인으로 운영한다네.  

 

해외에서도 벌써 러브콜을 받나 보다. 관련 기사가 많다.

 

게다가 모델로 블랙핑크의 지수!!!

디올의 글로벌 앰배서더인 블랙핑크의 지수는 왜 던스트를 택했을까?

기사를 보면 지수가 평소 던스트 브랜드를 선호했고 흔쾌히 받아들였다고 한다. 

던스트와 지수는 너무 잘 어울린다. 

성장성 있는 브랜드의 모델이 되어 그 브랜드가 커지는 구간에 모델을 하는 것도 좋은 전략인 거 같다. 

예전에 유명한 작곡가가 일부러 톱 가수보다는 신인에게 히트 노래를 주었다는 기사를 본 적이 있다.

이미 성공한 가수보다 성장성이 있는 가수를 알아보고 키우는 것이 더 전략적이었다고 했는데

지수의 던스트 선택도 그런 것 아닐까?

던스트는 단순히 국내 브랜드가 아니라 해외로 진출하는 브랜드가 될 수 있다.

 

반응형

 

나는 의류주에 관심이 많은데 늘 문제가 내수주라고 밸류를 낮게 받는다.

근데 내수면 그럴 수밖에 없는 거 같다. 이해된다. 

그래서 다들 수출하려고 열심히인 거 같은데 

매주 백화점 다니면서 의류주를 볼 때마다 드는 생각은 

의류 브랜드 자기가 해외 가고 싶다고 갈 수 있는 게 아닐 갈 만한 브랜드는 해외에서 먼저 찾는다는 것이다.

늘 외국인이 가득 찬 MLB 매장을 보며 든 생각이다.

던스트도 혹시 그럴 가능성이 있지 않을까 싶어서 열어 보는 중이다.

 

2022년 매출은 265억인데 2023년 매출 목표는 400억이라고 한다. 50% 성장을 목표로 한다.

 

던스트는 온라인 20대 30대 여성들에게 반응이 좋다.

 

하트시그널 4 첫 화에서 입주자들이 처음 만날 때 

이주미가 한겨레 코트를 가리키며 말한다. 

이주미: 저 여기 브랜드 좋아하는데... 옷이요. 남자 거 좋아하는데 이거 입은 남자 처음 봤어요. 
한겨레: 옷에 관심이 많으신가 보네요

 

하트시그널에서 주미가 한겨레에게 물어본 의류 브랜드 던스트 / 사진 출처: 유튜브 하트시그널 1화

 

 

나도 보면서 무슨 브랜드길래??? 궁금했는데 다들 궁금했을 거 같다.

찾아보니 던스트에 있다.

 

하트시그널에서 주미가 한겨레에게 물어본 의류 브랜드 던스트 / 사진 출처: 던스트 홈페이지

 

 

 

크~~~~ 되는 브랜드는 뭘 해도 되나 보다..... 자동 광고....

그런데 옷 협찬일 수도 있다. 그렇다면 훌륭한 마케팅.... 

어느 경우든 굿.

 

 

너무 졸려서 내일 더 해야 할 듯.... 오늘은 여기까지만 봤다. 

 

 

 

지난 LF 글 ↓ ↓ ↓  

2023.07.01 - [한 달에 한 기업 공부] - LF - 7월 공부 기업 !!!

LF - 7월 공부 기업 !!!