아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 2 설화수

코스알엑스 소식은 매일 기사 검색 중
[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 9일]

한경 비즈니스 기사인데 아모레퍼시픽 기사다. 코스알엑스가 살짝 언급되었다.
아모레퍼시픽이 2024년부터 본격적으로 미국 시장을 공략할 건데 설화수가 아니라 라네브와 코스알엑스로 민다는 내용이다. 

일단 코스알엑스는 현재 매출의 90%가 해외에서 발생 중이고 진출한 국가만 해도 140여 개다.

특히 북미와 유럽에서 반응이 좋다.

2018년부터 아마존에 입점해서 뷰티&퍼스널케어 카테고리에서 베스트셀러다. 

라네즈는 외외다. 왜냐면 설화수를 모델을 북미를 겨냥해 블랙핑크 로제, 틸다 스윈튼를 했던 거 아닌가? 

그리고 라네즈는 럭셔리 아니고 프리미엄 브랜드잖아. 

기사를 보니 라네즈가 북미와 유럽에서 반응이 괜찮은 가보다. 

물론 여전히 중국향 비중이 높지만(35%) 북미가 2021년 5%에서 2023년 25%까지 올랐다고 한다. 

오! 설화수보다 라네즈 고객층이 어린 편이다. 

 

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어제에 이어 오늘도 국내(화장품)을 보자.

가장 중요한 설화수. 그래서 설화수 비중이 얼마냐?

 

2022년 기준 

아모레퍼시픽 전체 매출이 4조 1349억
그중 국내 화장품이 2조 1564억 (전체 매출액 대비 52%) 
럭셔리 매출은 1조 4440억 (전체 매출액 대비 34%)  (국내 화장품 매출액 대비 66%)
설화수 매출은 9292억 추정 (전체 매출액 대비 22%)  (국내 화장품 매출액 대비 43%)

 

2023년 3Q
아모레퍼시픽 전체 매출이 2조 7479억
그중 국내 화장품이 1조 3598억 (전체 매출액 대비 52%) 
럭셔리 매출은 9106억 (전체 매출액 대비 33%)  (국내 화장품 매출액 대비 66%)
설화수 매출은 5224억 추정 (전체 매출액 대비 19%)  (국내 화장품 매출액 대비 38%)

 

IR 자료에는 설화수 비중이 국내 매출액 대비로 나온다.

국내 DB사업부까지 더한 매출액 대비 비중이기에 내가 계산한 거보다 숫자가 작게 나온다.

2022년 기준 국내 매출(DB 포함) 대비 설화수 비중 36%

2023년 3Q 기준 국내 매출 (DB 포함)  대비 설화수 비중 31%

 

이 설화수 비중은 아직 해외 매출은 계산 안 한 국내 숫자다.

(면세는 국내에 들어감)

 

(참고로 LG생활건강 2023년 3Q 후 비중은 뷰티사업부에서 55%를 차지한다고 나온다.  
LG생활건강은 HDB 외에 음료 사업부도 있어서 전체 매출액 대비로 계산하면 후가 22% 차지한다.)

 

 

2023년 설화수 소식

2023년 1Q 
설화수 ‘윤조에센스 6세대’ 출시 및 글로벌 브랜드 캠페인 전개

 

 

2023년 2Q 
설화수 리브랜딩 SI  적용 확대 
주요 백화점 매장 리뉴얼 및 플래그십 스토어 스파 프로그램 업그레이드,
신라호텔 면세점 협업 인천국제공항 팝업스토어 운영

 

 

 

2023년 3Q 
설화수 신제품 출시 및 헤리티지 연계 행사 개최로 브랜드 가치발신
‘진설라인’ 출시 및 아모레퍼시픽 미술관 협업‘아트와 헤리티지의 밤’ 개최

 

이거 실제로 보니까 케이스가 너무 예쁘더라

 

분기별 내용은 내일 더 살펴봐야겠다. 

 

 

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2023.12.08 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 1

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