NAVER - 서치플랫폼 사업부 2

어제에 이어 서치플랫폼 사업부 내용을 알아보려고 IR 자료와 애널리스트 보고서를 본다.

 

2022년부터 분기별 IR 자료 내용을 봤다. 

 

2022.1Q
- 검색 이용자의 의도, 취향을 반영한 개인화 검색
-  ‘스마트블록’의 커버리지 확대로 로컬/쇼핑 영역에서의 비즈니스 쿼리 성장 지속, 신규 광고 상품 개발 및 플랫폼 고도화 진행 중

 

☞ 스마트블록? 
네이버의 인공지능(AI) 기반 검색 기술인 '에어서치(AiRSearch)'를 통한 이용자 맞춤 검색 서비스다. 
기사에 따르면 검색 결과 내 스마트볼록 비중을 2022년은 30%까지 확대, 2023년은 40%까지 확대할 것이라고 했다.

 

 

 

2022.2Q
-  개인화와 검색 의도 맞춤형 결과 제공을 통한 검색 품질 및 검색 광고 효율 개선
-  고품질 데이터 기반 성과형 광고 효율 증대와 함께 전면광고, 헤드라인 광고 등 디스플레이 광고 라인업 지속 확장

 

2022.3Q
-  3분기 전통적 비수기 영향과 거시환경의 긴축에도 불구, 검색광고는 YoY 10%를 상회하는 견조한 성장 기록
-  전면형 광고 등 고효율 프리미엄 상품 라인업 확대 및 주요 외부 매체에 성과형 광고 적용 시작

 

2022.4Q
-  4분기 이태원 참사에 따른 부정적 영향과 거시환경 긴축이 광고주 예산 축소로 이어져 검색은 YoY 5.0% 성장, 디스플레이 YoY 2.9% 감소
-  올해 비즈니스 쿼리 성장, 신규 지면 발굴과 검색 및 디스플레이 신상품 출시 등으로 매출 성장 모색
-  상반기 일본 쇼핑 검색 서비스 출시 예정. 서비스 안정화되는 대로 광고 서비스 도입할 계획

 

2023.1Q
-  글로벌 경기 하강 기조에 따른 광고주 예산 축소에도 불구, 검색은 YoY 5.3% 성장
-  디스플레이는 전년동기 올림픽/대선에 따른 기저 효과 포함 전반적인 경기 둔화로 YoY 13.1% 감소
-  오프라인 활동 재개로 플레이스 광고는 전 업종이 고르게 성장

-   1분기 광고주수가 11.2만 명으로 확대, 매출도 2배 이상 증가

 

2023.2Q
-  온라인광고 시장 하락세 지속에도 불구하고 상품 고도화로 CTR 등 광고 효율이 향상되며 검색은 YoY 4.3% 성장

☞ CTR? 
온라인 광고의 노출횟수 대비 클릭 수, Click-through rate  
-  디스플레이는 경기 둔화 지속과 전년동기 지방선거 기저효과로 약세가 이어지며 YoY 9.8% 감소
-  오프라인 활동 재개 속 연휴 효과가 더해지며 플레이스 광고 매출은 전년동기 대비 92% 성장,

-   2분기 광고주 수는 전 업종에서 고르게 성장하여 12.4만 명으로 확대

 

2023.3Q
-  온라인광고 시장 약세에도, 계속되는 플랫폼 고도화 노력과 플레이스 광고 성장으로 검색은 YoY 3.5% 성장
-  디스플레이는 경기 둔화 영향이 지속되는 가운데 YoY 9.5% 감소. 

-  4분기 네이버 앱 개편 등 플랫폼 고도화 및 프리미엄 상품 확대 예정
-  여름 휴가 효과와 광고 효율 향상 영향으로 플레이스 광고 매출은 전년동기 대비 69.7% 성장

-  3분기 광고주 수는 13만 명 기록

 

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이렇게 분기별 내용을 보면
네이버 서치플랫폼 사업부는 광고 업종이기에 경기에 영향을 많이 받는다.
거시환경이 안 좋으면 광고주가 예산을 축소한다.

그리고 이태원 참사와 같이 예상할 수는 없지만 사회 분위기를 다운시키는 일이 발생하면 광고 시장은 위축된다.

반면에 올림픽, 대선과 같은 이벤트는 광고 시장을 활성화시키기도 한다.

 

외부 환경 영향을 어쩔 수 없고 네이버 스스로는 광고 매체로서 매력도를 높이기 위해 노력 중이다.

앱을 개편하고 플랫폼을 고도화한다. 프리미엄 지면을 확대하며 숏 클립 등 콘텐츠도 추가한다.

이번에 론칭한 치지직도 당장은 아니지만 결국 자리를 잡으면 광고 사업부의 매출과 수익에 좋은 영향을 줄 것이다.

 

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