내가 지금 8월 한 달 동안 더네이쳐홀딩스 훑어보기 한다면서 내셔널지오그래픽 기사만 세월아 네월아 찾아보고 있는데
아니 아무리 그래도 시총 1500억까지 내려가다니 뭔 일이 있나???
전년 동기 대비 매출은 쬐끔 줄었는데 영업이익이 많이 줄기는 했다. 빨리 내셔널 보고 신규 브랜드 봐야 할 듯
4분기가 실적이 좀 줄었지만 3분기까지는 뭐 그리 나쁘지도 않았는 거 같은데
주가는 2023년 왜 이리 내내 내린걸까
2023년 5월 글로벌 패션그룹 '베스트셀러(BESTSELLER, 凌致)'사와 내셔널지오그래픽 어패럴의 중국 사업 전개를 위한 중국 합작법인 더네이쳐홀딩스 상하이(THE NATURE HOLDINGS SHANGHAI) 설립을 완료 지분율은 더네이쳐홀딩스 51%, 베스트셀러 49%
베스트셀러'는 덴마크에 본사를 둔 중국 내 패션 기업으로 현재 중국 내 5000개 이상의 매장을 운영 중이고 티몰, 위챗 등 각종 온라인 사업도 전개하고 있다.
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2023년 6월 중국 베이징 중심가 메인 쇼핑몰 ‘합슨(Beijing Hopson Mall)’에 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’ 1호점을 오픈 첫 1개월간 매출이 목표치를 120% 초과 달성
7월 ◎ 내셔널지오그래픽 여행용 캐리어 와디즈서 펀딩 내셔널지오그래픽 여행용 캐리어 ‘메이플’과 ‘코니’ 두 종류 판매 채널이 참 다양하다. 나도 가끔 와디즈서 펀딩 하는 제품 사는데 캐리어도 있었구먼
◎ 더네이쳐홀딩스, RCPS 발행운영자금 확보를 위해 150억 원 규모 유상증자를 결정 이건 다음에 더 자세히 알아보자. 내셔널지오그래픽 소식은 아니지만 눈에 띄어서 ㅎㅎ
8월 ◎ 모델 김다미 가을·겨울(FW) 시즌을 앞두고 배우 김다미를 새 모델로 선정
드라마 '그해 우리는' (2021.12.06. ~ 2022.01.25) 때문에 가장 인기 있었을 때다.
이 당시 아이더 모델은 장원영, 블랙야크 모델은 아이유로 다들 MZ세대 공략
9월 ◎ 내셔널지오그래픽' 언더웨어 론칭 ‘문밖을 나서서 집으로 돌아오기까지의 모든 여정’을 소비자와 함께 하기 위한 내셔널지오그래픽 상품군의 완성.
아웃도어 의류, 언더웨어, 스킨케어, 신발, 캠핑용품, 캐리어
◎ 3분기 기준 여행용 가방의 매출액은 전년 동기 대비 387% 늘어난 227억 원을 기록
10월 ◎ 중국 티몰에 '내셔널지오그래픽관' 오픈 국내에서 큰 인기를 모으고 있는 플리스, 패딩 등 스터디셀러 의류와 백팩, 신발, 용품 등 내셔널지오그래픽의 다양한 2022 F/W 상품을 선보임.
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11월 ◎ 경량 플리스 ‘코버스 하이넥 집업점퍼’ 출시 남녀 모두 착용 가능하도록 85 사이즈부터 115까지 사이즈 레인지를 넓혀 커플룩으로도 착용하기 좋은 아이템 색상은 베이지, 브라운, 차콜, 카본 블랙 4가지 컬러 내셔널지오그래픽 로고 와펜 소매라인에 탈부착 가능하도록 함
◎ 내셔널지오그래픽 텐트 ‘알파인프로 2.0’ 출시
텐트 용품도 꾸준히 냄
◎ 내셔널지오그래픽 2022 F/W 스니커즈 3종 공개
신발도 매 시즌 나오네
◎ 온라인 매출 비중은 20% 초반이라고 기사에 나옴
◎ 22 FW 우먼 아우터 라인업 확대
◎ 윈터 슬립온 ‘플러핀’ 출시
12월 ◎ 내셔널지오그래픽, 글로벌 수주회 개최 수주회에는 내셔널지오그래픽 진출 및 진출 예정 국가인 호주, 뉴질랜드, 홍콩, 대만, 일본, 중국 , 말레이시아 주요 바이어와 업계 관계자들이 참석 2023년 상반기 호주에 3곳, 대만에 2곳의 오프라인 매장을 오픈 준비 중 호주는 평균 기온이 높은 만큼 아우터 제품의 원단 중량을 낮춘 제품을 진행 예정
대만은 대만 내 랜드마크 그래픽을 새긴 현지화 티셔츠를 준비하는 등 각 국가에 최적화된 아이템 준비. 합작법인(JV) 설립, 홀세일(도매), 직진출 등 다양한 방식을 활용해 아시아·오세아니아 지역에 진출할 계획
◎ 역대급 한파에 패딩 판매 굿
◎ 백화점, 대리점 판매 직원을 대부분 비정규직으로 채용하고 있는 터라 단기 기간제 근로자 비중이 40%라고 함.
생각해 보니 지금 내셔널지오그래픽에 대해 알아보고 있으니 내셔널지오그래픽 실적만 우선 봐야 할 듯
내셔널지오그래픽 국내 실적만 보면 2022년이 가장 좋았다. 상반기 기사를 보면
1월 ◎ 모델은 계속 정혁
◎ 재고 정리에 과한 기사인데 내용이 좋아서 기록. 시사캐스트 기사 내용인데
더네이쳐홀딩스는 2020년 용인 창고형 매장인 N스테이션 1호점, 여주에 2호점을 오픈했다고 한다. 이월 상품들을 본사가 직접 재고 관리를 하는 것이다.
그리고 재고 관리를 위해 프리오더 전략을 쓴다. 프리오더는 시즌 컬렉션 일부 상품을 2주에서 한 달 정도 빠르게 공개하고 시장 반응을 테스트해 정규 컬렉션 발매 때 적정물량을 예측하는 것이다. 네셔널지오그래픽도 2021년 가을 겨울 제품을 무신사 쇼케이스를 통해 프리오더를 해서 수요를 파악했다. 아우터는 평균 2~3주 생산 리드타임이 소요되기 때문에 좀 더 일찍 상황 파악을 한 것이다.
2월 ◎ 중국 베이징에서 팝업 스토어를 운영한 5주간 매출 100만 위안(약 1억 9000만 원)을 돌파 팝업 스토어: 베이징 왕푸징 소재 대형 쇼핑몰 WF 센트럴에 100㎡ 규모
3월 ◎ 내셔널지오그래픽 22 S/S 슈즈 4종 출시
◎ 김효겸 前 골프존엔터 대표 사외이사 영입
4월 ◎ 골프장 사우스스프링스CC에 300억 투자 사우스스프링스CC를 100% 소유한 사모펀드(PEF) 센트로이드인베스트먼트의 지분 23.06%를 취득
5월 ◎ 내셔널지오그래픽 여행용 캐리어 세트 판매 인기 코로나 이후 캐리어 판매가 좋았다. 1분기에도 YoY로 100% 이상 성장했다. 사회적 거리두기 완화로 인해 캐리어 1분기에 판매량 전년 동기 보다 2배 늘어남
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◎ ‘디 오리지널 캐빈하우스 EX캠핑(캐빈하우스)’ 텐트가 와디즈 펀딩 개시 13분 만에 완파
7월 ◎ 더네이쳐홀딩스, 무상증자 결정 보통주 1주당 신규 주식 1주를 배정하는 100% 무상증자 결정 이건 내셔널지오그래픽 소식은 아니지만 눈에 띄어서 ㅎㅎ
◎ 센트로이드인베스트먼트파트너스와 테일러메이드 그룹 인수 관련 계약 협의 과정에서 전략적 투자자(SI) 선정 및 출자 확약을 철회하기로 합의
이것도 눈에 띄어서 ㅎㅎ 이때 기사를 보니 주가가 이 소식으로 12% 이상 하락했었나 보다.
◎ 홍콩 하버시티 4호점이 가오픈 기간에 목표 대비 330% 매출을 달성 이런 기사의 주의점은 목표가 얼마였냐는 거다. 규모가 작아서 330% 달성이 가능했던 것일 수도 있다. 아무튼 좋았다 정도로 넘어가자. 참고로 2021년 해외 매출액은 1Q 3억 → 2Q 6억 → 3Q 9억 → 4Q 16억 정도였다.
8월 ◎ 용산 신사옥 이전. 신사옥은 지상 4층, 지하 1층, 연면적 6166㎡ 규모 1층: F &B 브랜드 ‘쏠티캐빈’과 네이쳐홀딩스가 전개하고 있는 브랜드 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’, ‘내셔널지오그래픽 KIDS’, ‘NFL’ 매장.
2층 ~ 4층: 임직원을 위한 업무 및 휴식 공간
◎ 내셔널지오그래픽 어패럴의 중국 현지 파트너사로 ‘베스트셀러(BESTSELLER, 凌致)’그룹을 확정하고 중국 진출을 위한 업무협약(MOU)을 체결 베스트셀러’는 덴마크에 본사를 둔 글로벌 패션그룹. 중국 내 상위 패션 기업 5위 안에 들 만큼 거대한 현지 유통망을 갖추고 있다. 중국 내 7000개 이상의 매장을 운영 중
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9월 ◎ '플리스' 제품 강화 플리스 라인업을 소재, 스타일, 두께 등으로 다양하게 차별화 뽀글이. 이때 코로나라서 재택 근무가 많아지고 집에 있는 시간이 길어지면서 집에서도 뽀글이 많이 입은 거 같다. 나도 이때 하나 삼 ㅎㅎ
10월 ◎ 방갈로 피크닉 캐리어 세트 홈쇼핑 완판
◎ 10월 매경이코노미 기사를 보면서 알게 된 건데 내셔널지오그래픽은 2020년 무신사스토어에서만 약 200억 원이 넘는 매출을 올린다고 한다.
그리고 온라인 매출 비중이 2019년 약 19%, 2020년 약 22% 정도
1년 차 제품은 거의 세일을 하지 않는 정책을 유지한다고 하네 신제품 판매율은 3년 평균 90% 이상이라고 한다.
◎ 브랜드 총괄 손광익 사임 F&F에서 AM하우스 부서장, 엘르스포츠 본부장, 디스커버리 익스페디션 본부장, LF 스포츠 본부장(라푸마·질스튜어트스포츠·헤지스골프·닥스골프) 이력을 지닌 손광익 기획·생산 총괄 전무는 2020년 더네이쳐홀딩스에 와서 계약 기간 1년 못 채우고 일신상의 이유 사임
2월 ◎ 디즈니와 내셔널지오그래픽 라이선스 장기계약 체결 2021년부터 2026년 말까지 안정적으로 내셔널지오그래픽 어패럴 제품을 생산 및 유통할 수 있는 권리를 확보 라이선스 제품 카테고리도 언더웨어, 마스크 등 새로운 분야로 확장
3월 ◎ 용산구로 본사로 이전 계획
4월 ◎ 몽콕에 위치한 할리우드 플라자(Hollywood Plaza) 3호점 오픈 1호점은 2019년 9월 홍콩 침사추이 K11 뮤제아에, 2호점은 2020년 코즈웨이베이 소고백화점에 오픈 (참고로 2020년 홍콩(직진출), 대만(어패널)향 연간 수출액은 20억 초반이었다)
6월 ◎ 글로벌 골프 용품업체 테일러메이드 인수에 참여 타이틀리스트, 캘러웨이와 함께 3대 골프용품 브랜드. 2017년부터 경영난으로 인수시장에 나왔다.
사모펀드(PEF) 운용사 센트로이드인베스트먼트파트너스(센트로이드PE)는 테일러메이드 최대주주인 미국계 PEF인 KPS캐피털파트너스로부터 최대주주 지분을 인수하는 계 체결했음. 인수 금액은 17억 달러(약 1조 9000억 원) 규모
센트로이드PE가 더네이쳐홀딩스를 전략적 투자자(SI)로 선정
테일러메이드 인수 자금 구조는 인수금융 8000억 + 메자닌 5000억 + 에쿼티 6000억인데 SI인 더네이쳐홀딩스는 에쿼티에 1000억 원 참여
8월 ◎ 내셔널지오그래픽과 '북미, 유럽 내 제품 공급 라이선스 계약'을 체결하고 미국과 캐나다, 유럽에 진출 계획 밝힘. 연내 미국과 캐나다, 유럽 현지에 의류·가방, 여행용 캐리어 등을 선보이고
하반기 내 호주, 뉴질랜드 진출 예정
2021년에는 중국·일본까지 영역을 확대해 해외 진출을 가속화할 전망
이때는 글로벌로 간다는 희망이 매우 컸다.
9월
◎ 물류센터 착공
경기도 이천에 신규 물류센터를 건립하며 물류 인프라 강화
투자금 500억, 3만 9056.79㎡(1만 1814.679평) 규모
2021년 9월 완공 예정
10월 ◎ 유럽 시장에 본격 진출 11월부터 프랑스, 영국 등 유럽 주요 국가 내 디즈니 스토어 오프라인 매장과 온라인 스토어에 숍인숍 형태로 입점
‘코스토니 플리스 뽀글이 풀집업’, ‘카이만 RDS 구스 롱다운’, ‘빅로고 버디 백팩’을 비롯한 성인 의류와 용품, 여행용 캐리어 등 F/W 시즌 주력 제품 총 9종
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12월
◎ 국세청의 세무조사 소식으로 장중 11% 급락
아 이건 기억이 난다. 텔레그램에 난리 났었던 기억이 난다.
◎ 2020 무신사 어워즈 브랜드 대상 수상 약 5000개 입점 브랜드 중 700만 무신사 회원 투표와 스토어 판매 데이터, 고객 만족도, 업계 전문가 심사 등을 바탕으로 소비자들로부터 큰 사랑을 받은 스타일 아이콘을 선정하는 시상식에서 내셔널지오그래픽 어패럴이 대상 수상
카이만S RDS 구스 점퍼’ 무신사에서 2천 장 이상 판매
◎ 더네이쳐홀딩스, 임직원에 기본급 100% 인센티브 지급
◎ 내셔널지오그래픽 위조품 잡는다는 기사가 나왔다. 이때 인기가 많아 위조품까지 있었나 보네
◎ 더네이쳐홀딩스 관련 기사 중 직원(207명) 평균 연령은 34세라는 내용이 있다. 젊다.
