혼자 투자 공부

코스알엑스 소식은 매일 기사 검색 중

[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 13일]

오늘도 기사 없네

아모레퍼시픽의 럭셔리 카테고리에 속하는 브랜드들 알아보는 중이다. 

​

◎ 바이탈뷰티

이너뷰티 브랜드. 모델은 한혜진.

2021년에는 송혜교가 모델이었고 2023년 3월 슈퍼콜라겐 출시와 함께 톱모델 한혜진을 브랜드 앰버서더로 발탁했다.

IR 자료로 소식을 보면 
2022년  ‘슈퍼콜라겐’ 라인업 다변화 및 제품력 입증 활동 강화
2023년 1Q ‘슈퍼콜라겐’ 리뉴얼 출시, 신규 앰버서더 선정 
2023년 2Q ‘메타그린슬림업x 마이멜로디’ 에디션 올리브영 1위 기록
2023년 3Q ‘메타그린’네이버‘카테킨’ 카테고리 인기 검색 4년 연속 1위

◎  구딸

아모레 홈페이지에 나온 설명을 읽어 보자.

"프랑스 하이 퍼퓨머리 하우스 구딸(GOUTAL)의 이야기는 1981년 조향사 아닉 구딸(Annick Goutal)이 파리의 작은 골목에 그녀만의 아뜰리에를 오픈하며 시작됩니다. 우아한 프렌치 라이프 스타일을 담은 구딸의 향들은 특유의 서정성과 독창적인 조향으로 곧바로 파리 지성인과 아티스트들에게 영감이 되었으며, 지난 40여 년간 전 세계 향수 애호가와 전문가들의 사랑을 받아왔습니다. 삶에 대한 영감과 도전, 기억 속의 소중한 순간들은 각각의 향수가 담고 있는 시적인 이야기들, 그리고 고귀한 원료들과 함께 섬세한 향기로 완성됩니다. 아름다운 삶을 향기로 기록하는 구딸의 향기를 만나보세요."

구딸은 프랑스 향수브랜드인데 2011년 아모레퍼시픽이 인수했다. 

해외 기업을 인수한 것은 처음이었다. 
인수 가격은 300억원 (인수 당시에는 영업권이 273억 정도였는데 매년 손상차손 당함)
원래이름은 아닉구딸이었는데 2019년 브랜드 리뉴얼하면서 '구딸 파리'로 이름을 바꾸었다. 

네이버 브랜드몰에 들어가서 보니 향수, 바디워시, 바디로션, 핸드크림 등을 판매한다. 

역시 IR에 나온 소식을 보면 
2022년  ‘브랜드 BI 리뉴얼 및 헤리티지가 담긴 아이코닉 제품 출시
2023년 1Q  스테디 셀러 향수를 담은 ‘디스커버리 세트’ 출시
2023년 2Q ‘출시25주년 ‘쁘띠쉐리컬러에디션’, ‘쁘띠쉐리 캔들’ 출시
2023년 3Q ‘쁘띠쉐리’ 네이버 향수 카테고리 부문 1위 기록

검색해 보니 종로에  북촌 조향사의 집이라고 아모레퍼시픽이 연구한 향 관련된 스토리텔링하는 전시도 열었다고 한다. 

니치 향수 시장이 커지고 있다는 기사가 종종 나오는데 나는 늘 궁금하다. 수익성이 있나?

그러니까 이렇게 한 브랜드 가지고 해도 흑자가 날 수 있나?

왜냐면 향수는 시향이 중요해서 이 고가를 계속 뿌려주고 이런 조향사의 집 같은 마케팅도 많이 해야 하는 거 같아서 남는 게 있나 궁금하다. 워낙 단가가 높으니 문제없는 걸까? 대형 브랜드(LF, 삼성물산, 한섬 등)에서 니치 향수 브랜드 수를 늘리는 것을 보면 뭔가 되긴 되나 본데....

아모레퍼시픽 주석의 Anninck Goutal 실적을 보면 수익성이 좋지 않아 보인다.

2022년 당기순이익 흑자이긴 한데 영업이익을 모르니 일회성 이익 반영 여부를 모르겠다.

2023년 사업보고서 나오면 한번 더 찾아봐야겠다.

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.12 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 5 프리메라

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[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 12일]

오늘은 기사가 없네 

오늘은 설화수, 헤라 말고 아모레퍼시픽의 럭셔리 카테고리에 속하는 브랜드들을 보자.

◎ 프리메라

씨드 테크 기반 피부 장벽 솔루션 브랜드

"프리메라는 눈에 보이는 피부 문제를 개선하는 기존 스킨케어 방식에서 벗어나 오늘의 피부를 가장 건강하고, 가장 아름답게, 그리고 오래도록 유지하기 위해 피부장벽에 기반한 근본적인 솔루션을 제안합니다. 근본케어의 핵심인 PhytobioticsTM는 단순한 피부장벽 강화를 넘어 피부 방어력을 높이고 탄력 있는 피부 장벽을 선사하는 3차원 장벽 케어를 제공하고, 펩타이드와의 시너지로 더욱 오래가는 건강한 피부를 선사합니다."

그래서인지 화장품 종류가 다 장벽 장벽하네요. 모델은 르세라핌의 사쿠라

네이버 쇼핑 프리메라 브랜드몰에서 화장품 가격대를 보자.

기사를 검색해 보면 신제품 소식과 팝업스토어 소식밖에 없다. 매출 규모나 이런 걸 알 수 없네. 

2022년 브랜드 리프레이밍 및 신규 기능성 라인 ‘AG.VCNTM’ 출시
2023년 1Q 신규 앰버서더 르세라핌 사쿠라와 브랜드 캠페인 운영 및 신제품 출시
2023년 2Q ‘오가니언스 베리어 리페어’ 라인 토너 출시 및 MBS 매출 고성장

주변에 물어보니 순해서 좋아한다는 사람 좀 있는 거 같다. 

나도 한 번 사서 써봐야지. 

앗 지금 아모레 슈퍼위크라고 한다. ㅋㅋ 이 핑계로 화장품 좀 더 사볼까 ㅎㅎ

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.11 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 4 헤라

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[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 11일]

오늘은 특별한 기사 내용이 없다. 마침 화장품 산업 리포트를 보는데 코스알엑스 설명이 나온다.

2023년 상반기 기준으로 코스알엑스 지역별 비중은
북미 48%, 동남아 17% 아시아 13%, 국내 10%, 유럽 9% 기타 3%라고 한다.

상반기 매출액이 1912억이었으니 대략 계산해 보면

북미 918억, 동남아 325억, 아시아 249억,  국내 191억,  유럽 172억,  기타 57억

어제에 이어 설화수를 더 알아보려고 했는데 IR 자료에 설명이 너무 간단해서 애널리스트 리포트를 찾아봐야 할 거 같다.

일단 미루자.

럭셔리 브랜드 중에서 설화수 다음으로 중요한 브랜드는 헤라이다.

2022년, 2023년 1분기까지는 헤라의 비중이 안 나오는데

2023년 2분기 3분기에는 헤라 비중을 알려준다.  

2023년 2Q (누적 말고 분기 실적) 기준 국내 매출 (DB 포함) 대비 설화수 비중 31%, 헤라 14%

2023년 3Q (누적 말고 분기 실적)  기준 국내 매출 (DB 포함) 대비 설화수 비중 33%, 헤라 12%

헤라 매출이 늘어서 비중이 많아진 건지 설화수가 줄어서 비중이 올라온 건지는 모르겠다. 

2분기에 ‘센슈얼누드스테인틴트’라는 제품이 카카오 선물하기 1위 달성 등 신제품 출시 및 판매 호조가 있었다고 하니 매출이 늘었나? 생각보다 국내에서 비중이 크다. 설화수 절반 가까우니까. 

그런데 애널리스트 리포트를 찾아봐도 국내 '헤라' 키워드 자체가 없다. 언급이 안된다. 

모델도 블랙핑크 제니던데....

기사를 보니 일본으로 진출하나 보다.

지금 국내(화장품) 사업부 보고 있는 거니까 이건 해외(화장품) 볼 때 다시 알아보자.

결국 오늘 국내 헤라 상황에 대해 알아낸 것이 없다.... 

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.10 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 3 설화수

코스알엑스 소식은 매일 기사 검색 중
[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 10일]

오늘은 국내 기사가 없네. 그래서 해외 기사를 검색해 보았다.

"After the equity investment in 2021, both companies co-developed and launched products such as ’The Vitamin C 23 Serum’ and ’The Retinol 0.1 Cream’ from COSRX’s next-generation core line, The RX, achieving success overseas."

공동 연구해서 나온 제품들이 있구나. 

어제에 이어 설화수 알아보기 

◎ 2023년 1Q 
설화수 ‘윤조에센스 6세대’ 출시 및 글로벌 브랜드 캠페인 전개

☞ 에센스에 세대가 있었구나;;; 설화수에 대해 너무 모른다.

윤조 에센스는 설화수 시그니처 제품이다. 

1세대 1997년 생소하던 스킨케어 첫 단계에 바르는 퍼스트 부스팅 에센스라는 개념을 도입했다

이후 매년 성분과 용기를 업그레이드해서 2023년 6세대까지 나왔다.

1997년 기사를 찾아봤는데 ​'경희대 한의대에서 처방하고 태평양에서 제조한 국내 최초의 한방화장품'이라며  35세 이상의 주부들을 대상으로 옥죽, 작약, 지황, 백합, 등을 혼합해 자체 개발한 한방생약추출물 `자음단'을 원료로 해 여성의 피부노화에 탁월한 효능을 갖는 화장품이라고 나온다.

◎  2023년 2Q 
설화수 리브랜딩 SI  적용 확대 
주요 백화점 매장 리뉴얼 및 플래그십 스토어 스파 프로그램 업그레이드,
신라호텔 면세점 협업 인천국제공항 팝업스토어 운영

☞ 리브랜딩을 보면 가장 눈에 띄는 건 한자 로고가 없어졌다는 것이다. 기사를 보니 한국 색을 줄이고 젊은 이미지를 강조한다고 한다. 중국 의존도를 낮추고 북미 시장을 계속 두드려 본다는데 기사 내용들은 우호적이지 않다. 성과가 미미하다고 한다. 내가 보기에는 리브랜딩 한 게 훨씬 나아 보이는데 음.... 나야 뭐 잘 모르니 ㅎㅎ 아무튼 지켜보자.

◎  2023년 3Q 
설화수 신제품 출시 및 헤리티지 연계 행사 개최로 브랜드 가치 발신
‘진설라인’ 출시 및 아모레퍼시픽 미술관 협업‘아트와 헤리티지의 밤’ 개최

☞ 진설은 설화수의 하이엔드 라인이다. 진설 크림 가격이 30ml 290,000원 60ml 520,000원
​백화점 가서 구경했었는데 케이스 달항아리가 너무 예쁘더라. 구경만 했다. 사고 싶다....

진설은 중국과 태국에서도 출시했다는 기사가 있네. 

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.09 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 2 설화수

코스알엑스 소식은 매일 기사 검색 중
[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 9일]

한경 비즈니스 기사인데 아모레퍼시픽 기사다. 코스알엑스가 살짝 언급되었다.
아모레퍼시픽이 2024년부터 본격적으로 미국 시장을 공략할 건데 설화수가 아니라 라네브와 코스알엑스로 민다는 내용이다. 

일단 코스알엑스는 현재 매출의 90%가 해외에서 발생 중이고 진출한 국가만 해도 140여 개다.

특히 북미와 유럽에서 반응이 좋다.

2018년부터 아마존에 입점해서 뷰티&퍼스널케어 카테고리에서 베스트셀러다. 

라네즈는 외외다. 왜냐면 설화수를 모델을 북미를 겨냥해 블랙핑크 로제, 틸다 스윈튼를 했던 거 아닌가? 

그리고 라네즈는 럭셔리 아니고 프리미엄 브랜드잖아. 

기사를 보니 라네즈가 북미와 유럽에서 반응이 괜찮은 가보다. 

물론 여전히 중국향 비중이 높지만(35%) 북미가 2021년 5%에서 2023년 25%까지 올랐다고 한다. 

오! 설화수보다 라네즈 고객층이 어린 편이다. 

어제에 이어 오늘도 국내(화장품)을 보자.

가장 중요한 설화수. 그래서 설화수 비중이 얼마냐?

2022년 기준 

아모레퍼시픽 전체 매출이 4조 1349억
그중 국내 화장품이 2조 1564억 (전체 매출액 대비 52%) 
럭셔리 매출은 1조 4440억 (전체 매출액 대비 34%)  (국내 화장품 매출액 대비 66%)
설화수 매출은 9292억 추정 (전체 매출액 대비 22%)  (국내 화장품 매출액 대비 43%)

2023년 3Q
아모레퍼시픽 전체 매출이 2조 7479억
그중 국내 화장품이 1조 3598억 (전체 매출액 대비 52%) 
럭셔리 매출은 9106억 (전체 매출액 대비 33%)  (국내 화장품 매출액 대비 66%)
설화수 매출은 5224억 추정 (전체 매출액 대비 19%)  (국내 화장품 매출액 대비 38%)

IR 자료에는 설화수 비중이 국내 매출액 대비로 나온다.

국내 DB사업부까지 더한 매출액 대비 비중이기에 내가 계산한 거보다 숫자가 작게 나온다.

2022년 기준 국내 매출(DB 포함) 대비 설화수 비중 36%

2023년 3Q 기준 국내 매출 (DB 포함)  대비 설화수 비중 31%

이 설화수 비중은 아직 해외 매출은 계산 안 한 국내 숫자다.

(면세는 국내에 들어감)

(참고로 LG생활건강 2023년 3Q 후 비중은 뷰티사업부에서 55%를 차지한다고 나온다.  
LG생활건강은 HDB 외에 음료 사업부도 있어서 전체 매출액 대비로 계산하면 후가 22% 차지한다.)

2023년 설화수 소식

2023년 1Q 
설화수 ‘윤조에센스 6세대’ 출시 및 글로벌 브랜드 캠페인 전개

2023년 2Q 
설화수 리브랜딩 SI  적용 확대 
주요 백화점 매장 리뉴얼 및 플래그십 스토어 스파 프로그램 업그레이드,
신라호텔 면세점 협업 인천국제공항 팝업스토어 운영

2023년 3Q 
설화수 신제품 출시 및 헤리티지 연계 행사 개최로 브랜드 가치발신
‘진설라인’ 출시 및 아모레퍼시픽 미술관 협업‘아트와 헤리티지의 밤’ 개최

이거 실제로 보니까 케이스가 너무 예쁘더라

분기별 내용은 내일 더 살펴봐야겠다. 

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.08 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) 알아보기 1

코스알엑스 소식은 매일 기사 검색 중
[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 8일]
더벨 아모레퍼시픽 기사 중 코스알엑스가 언급된다. 
- 2024년 5월부터 코스알엑스를 자회사로 편입되어 코스알엑스의 실적이 아모레퍼시픽의 연결기준 실적에 반영될 예정
-  2023년 1H 코스알엑스의 반기순이익은 587억 원, 같은 기간 아모레퍼시픽의 연결 기준 반기순이익은 1090억 원
- 코스알엑스의 실적이 아모레퍼시픽에 반영되면 당기순이익도 크게 올라 현금배당총액도 덩달아 증가할 것으로 전망 

아모레퍼시픽은 11월 28일 중장기 배당정책 관련 공시를 했다.

- 향후 '23년부터 '25년(회계연도 결산 기준)까지 3년간 연도별 배당성향 35% 수준으로 확대
- 연간 잉여현금흐름 (Free Cash Flow) 40% 한도 내에서 안정적인 배당 시행
- 사업 환경 변화, 투자 계획 등 경영 환경을 감안하여 현저한 수준의 배당 감소 또는 증가시 사유 제시
- 상기 배당성향은 연간 연결재무제표 기준 지배기업소유주지분 당기순이익에 대한 현금배당금 총액의 비율임
- 상기 잉여현금흐름(Free Cash Flow)은 영업현금흐름에 CAPEX를 차감한 금액이며 

영업현금흐름은 영업이익-법인세 비용+감가상각비-운전자본증감 으로 계산함

그럼 이전에는 어땠을까? 2020년 1월 23일 공시를 보면  

- 향후 3년 이내 배당성향 30% 수준으로 확대, 이후 30% 유지

☞ 이때는 배당성향 30%였는데 이제는 35%까지 올린다는 거다. 굿!

그런데 배당성향을 보니 그동안 거의 35%하고 있었네.

어제에 이어 

아모레퍼시픽은 크게 국내(화장품) / 국내(DB) / 해외 이렇게 세 가지로 나눈다고 했는데

오늘부터는 국내(화장품)을 보자.

매출, 영업이익 모두 우하향이다. 

아모레퍼시픽 화장품 브랜드에는 뭐가 있을까?

IR 자료를 보니 국내 화장품 분류는 럭셔리 / 프리미엄 이렇게 나눈다.

럭셔리에는 - 설화수, 헤라, 프리메라, 바이탈뷰티, 구딸이 속하고 

프리미엄에는 - 라네즈, 에스트라, 한율, 마몽드, 비레디, 홀리추얼이 속한다. 

벌써 20분 넘었다. 졸린다. 내일 더하자. 

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.07 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 국내(화장품) / 국내(DB) / 해외

코스알엑스 소식은 매일 기사 검색 중

[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 7일]

- 틱톡 간담회에서 틱톡이 국내 기업들의 해외 시장 진출에도 기여한 사례로 코스알엑스 언급. 
-  코스알엑스 펩타이드 세럼 제품은 블랙프라이데이 기간 동안 아마존 매출 성장률이 200% 증가.
-  캠페인 전후와 비교해 아마존에서 판매한 제품 수량이 8배 가까이 증가하며 실제 매출이 증가하는 효과.

오늘은 분기보고서를 주욱 읽어 보았다. 읽어보니 어떤 브랜드들이 있는지 알겠다.

아모레퍼시픽은 크게 국내(화장품) / 국내(DB) / 해외 이렇게 세 가지로 나누어 설명해 주고

IR 자료에도 매출을 그렇게 분류해 준다.

1) 국내 사업 - 화장품 사업부문
설화수는 '윤조에센스' 6세대 및 '진설 라인'을 리뉴얼 출시하고 브랜드 캠페인을 전개하였으며, 주요 백화점 매장 리뉴얼 등 차별화된 오프라인 고객 경험 제공에 집중하며 럭셔리 고기능성 브랜드 입지를 강화하였습니다. 

헤라는 브랜드 캠페인 전개 및 메이크업 카테고리를 중심으로 지속적인 판매 호조를 보이며 전체 매출이 성장하였습니다. 

프리메라는 '오가니언스 베리어 리페어 카밍 에센스 토너', '오가니언스 베리어 리페어 씨드 펩타이드 리저브 세럼' 등 핵심 신제품을 출시하였고, 

바이탈뷰티는 대표 제품인 '슈퍼콜라겐'을 리뉴얼 출시하며 경쟁력 제고에 집중하였습니다. 

라네즈는 '퍼펙트 리뉴 3X 시그니처 세럼', '네오 베이커리 에디션' 등을 출시하여 제품 포트폴리오를 강화하였고, 

에스트라는 '더마 UV 365' 라인, '리제덤 365 모공 탄력 캡슐 세럼' 출시로 선케어 및 슬로에이징 카테고리를 다변화하고 올리브영 더마 카테고리 시장 점유율 1위를 기록하는 등 성과를 거두었습니다. 

비레디는 신제품 출시 및 온라인 D2C몰을 오픈하며 매출이 성장하였고, 

홀리추얼 또한 뉴커머스 채널 판매를 확대하며 성장의 기반을 다졌습니다.


 2) 국내 사업 - DB(Daily Beauty) 사업부문
국내 DB(Daily Beauty) 사업은 브랜드 별 대표 핵심 제품의 경쟁력을 강화하는 등 제품 포트폴리오 재정비에 집중하였습니다. 

려는 여성 특화 탈모케어 라인 '루트젠' 출시 및 판매 호조를 보였고, 

일리윤 또한 기능성 더마 전문성을 강조하며 대표 제품인 '세라마이드 아토'를 중심으로 매출이 성장하였습니다.

3) 해외 사업
아시아 지역 매출은 중국 매출 축소의 영향으로 하락하였습니다. 
중국 사업은 브랜드 경쟁력을 강화하고 향후 성장의 기반을 마련하고자 노력하였습니다. 

설화수는 '윤조에센스' 6세대, '진설 크림' 등을 출시하고 리브랜딩 캠페인을 전개했으며, 로컬 앰배서더를 선정하고 고객 소통을 확대하며 브랜드 경쟁력을 제고하였습니다. 

라네즈는 핵심 제품 '퍼펙트 리뉴 3X 세럼'을 중심으로 콘텐츠를 강화하며 매출이 성장하였습니다. 

이니스프리는 3분기부터 중국에서 리브랜딩 캠페인을 전개하며 제품 및 채널 재정비를 지속하며 질적 성장을 도모하였습니다. 

중국을 제외한 기타 아시아는 아세안, 일본 등을 중심으로 매출이 성장하였습니다. 

아세안은 라네즈의 핵심 제품을 기반으로 견고한 매출 성장을 이어갔으며,

일본에서는 라네즈와 이니스프리가 판매 호조와 더불어 3분기 헤라, 에스트라가 신규 진출하며 성장 모멘텀을 확대하였습니다.

미주는 주요 브랜드의 지속적인 매출 성장에 힘입어 전체 매출이 증가하였습니다.

라네즈는 '립 슬리핑 마스크'가 지속 판매 호조를 보이며 전체 매출 성장을 견인했으며, 3분기에는 멕시코에 진출하며 중남미 시장 대응을 본격화하였습니다. 

설화수는 3분기에 '윤조에센스' 6세대를 출시하고 채널 접점을 다변화하며 매출이 성장하였으며, 올해 북미 글로벌 앰배서더 선정, 뉴욕 메트로폴리탄 미술관 파트너십 체결 등 북미 고객과의 소통 및 마케팅 강화에 본격적으로 나서며 브랜드 매력도 강화를 위해 노력하고 있습니다.

EMEA 지역은 라네즈 브랜드가 매출 성장을 견인하였습니다.
특히, 라네즈는 올해 영국, 중동에 신규 진출하며 멀티브랜드숍 채널에서 매출 고성장을 지속하였고, 유럽 주요 도시를 중심으로 오프라인 마케팅을 강화하며 브랜드 인지도를 확대하는 등 성장의 발판을 마련하였습니다.

IR자료에 나온 숫자로 국내(화장품) / 국내(DB) / 해외 매출액과 영업이익 그래프를 그려보자.

매출액

영업이익

이렇게 보니 해외가 매출은 그렇다 치고 영업이익이 왜 저렇지? 줄어든 게 너무 심한데?

해외 숫자만 매출액 영업이익 따로 보자. 

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.06 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 화장품, 생활용품 매출액 영업이익 비중 알아보기

코스알엑스 소식은 매일 기사를 검색해 보기로 한다.

[오늘의 코스알엑스 기사 - 2023년 12월 6일]

- 코스알엑스(COSRX)가 올해 아마존 프라임 빅딜 데이에서 대표 제품인 ‘스네일 96 뮤신 파워 에센스’로 카테고리 불문 아마존 전체 판매량 1위에 올랐다고 한다.

오늘부터는 아모레퍼시픽 분기 보고서를 보자.

사업부문은 화장품 사업부문과 DB(Daily Beauty) 사업부문으로 구분되어 있다.

(10월에 살펴본 LG생활건강의 여기에 플러스로 음료가 있었다.)

화장품 사업부문은 설화수, 헤라, 아이오페, 한율, 라네즈, 마몽드 등 2023년 3Q 매출 88%

DB(Daily Beauty) 사업부문은 려, 미쟝센, 해피바스 등  2023년 3Q 매출 11%

(LG생활건강은 2022년 기준 매출 비중이 Beauty 44%, HDB 30%, Refreshment 24%였는데

아모레퍼시픽은 음료가 없고 화장품 비중이 훨씬 크구나)

아모레퍼시픽 사업부별 영업이익 기여도는 어떨까?

더하네. 화장품 사업부가 압도적으로 중요하다.

엑셀로 그래프를 그려보았다. 단위는 억

우선 매출액

다음 영업이익

심지어 그래프를 자세히 보면 2023년 3Q 누적 현재 DB(Daily Beauty) 사업부는 적자다.  

2022년 기준 경로별 매출 비중은 순수 국내 48%, 면세 16%, 해외법인 및 수출은 36% 

내일부터 화장품 사업부 위주로 보면 되겠다. 

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.05 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 코스알엑스 알아보기 4

오늘은 아마존 접속.

그런데 내가 아마존을 처음 접속해 봐서 잘 모르는 건지

생각보다 COSRX로 검색했을 때 나오는 제품들 리뷰 수가 적다.

Amazon.com: COSRX로 들어와서 보니 보기가 좀 낫다.

모든 구매자가 다 리뷰를 쓰지는 않지만 

리뷰가 많은 제품이 판매량이 많은 것은 맞다. 

아래 4개 제품이 리뷰가 1만 건이 넘는 인기 제품이다. 

아마존은 후기를 엄청 자세하고 길게 적는구나. 아마존 처음 들어가 봤다;;;

지금 리뷰 본다고 20분 넘음 ㅋㅋ

그래도 너무 글이 없으니 조금만 더 보자. 

- Amazon, Shopee, Qoo 10 등 다양한 글로벌 e커머스 플랫폼 공략
- 콘셉 성분을 제품명에 반영하는 직관적인 작명
- 고객의 리뷰를 매우 중요시 여기므로 플랫폼별로 영업사업부 따로 결성. 
예) 아마존 채널팀 따로 운영하여 아마존 내 상품 등록, 프로모션 기획, 광고, 재고 관리까지 모두 담당. 
- B2B 해외영업팀은 지역에 따라 업무가 나누어 지고 각 국가에 상품 등록부터 신규 채널 발굴하는 일을 담당한다. 

잡플래닛 리뷰에 보면 회사 내부에서 B2C와 B2B도 서로 경쟁하는 체제라고 하네

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.04 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 코스알엑스 알아보기 3

코스알엑스 뜻?

COSRX  = ‘Cosmetics(화장품)’와 ‘Rx(프리스크립션·처방)’의 합성어로

'다양한 피부 문제에 가장 좋은 해결책을 제시한다'는 의미

2022년 기준 직원수 155명 정도 

해외 매출이 90% 이상 차지 

월간 인재 경영 기사를 보면 HR 담당자님 인터뷰가 있는데 보상 체계에 신경을 많이 쓴다고 하네. 

연말이나 연초에 회사의 목표, 하고자 하는 일, 과제 결과에 따른 보상기준까지 투명하게 공유한다. 
그리고 잡플래닛 리뷰를 보면 다들 장점으로 이 인센티브가 좋다는 평이 많다.

투자 공부하는 기업들 잡플래닛을 다 보는데 모든 직장인들의 불만은 대개 비슷한 편이다.

공통적인 내용은 

쓸데없는 서류 작업이 많다거나,

업무 처리 단계가 복잡하다거나,

인센티브가 부족하다거나,

일 안 하는 사람이 있다거나 

그런데 확실히 코스알엑스는 좀 특이했다.

평점도 3.5로 높았고 (이 정도면 높다)

'워커 홀릭들 오라, 성장 가능성 높다, 성과급 빵빵, 역대급 인센티브' 이런 평이 많고 

또 아마존 쇼피 큐텐 등등 플랫폼 영업, 마케팅에 강하기 때문에 배울 것이 많다는 평도 있다.

코스알엑스 평은 정말 좋은 편이다.

코스알엑스가 왜 이렇게 잘 되었나 궁금해  계속 기사를 찾아보고 있다.

눈에 띄는 것들을 정리해 본다.

- 초기에 다른 화장품 회사들이 중국에 집중하고 있을 때 북미권 쪽을 공략

- 아마존, 이베이 등 글로벌 이커머스 플랫폼에 입점시키는 전략

- 리뷰에 집중. 소비자의 의견을 제품과 영업에 반영하는 것을 가장 중요한 홍보 전략

- 광고도 내재화 (전소미  CF 기획 내부에서 직접 진행) 

임직원들이 열심히 일한 이유에는 성과급 체계가 큰 동기가 되어준 거 같은데

아모레퍼시픽 산하에 들어오면 이런 급여 시스템이 유지가 될 수 있나?

지난 아모레퍼시픽 글 ↓ ↓ ↓  

2023.12.03 - [한 달에 한 기업 공부] - 아모레퍼시픽 - 코스알엑스 알아보기 2